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2020年5G手机市场竞争或比预期更惨烈 头部厂商格局有望迎来冲击者


来源:澳门凯时   时间:2020-01-14





  2020年被视作5G手机普及年,新年伊始,从各大手机厂商的排兵布阵情况来看,即将到来的5G大战恐比此前想象得更加惨烈。

  来自中国信通院1月9日公布的最新数据显示,2019年全年国内手机市场合计上市了35款5G手机。随着2019年12月26日OPPO推出首款5G双模手机Reno3系列,四大头部国产手机厂商均发布了自家的5G终端产品。价格方面,1月7日,小米旗下RedmiK305G手机正式开售,1999元的起售价直接将5G手机价格击穿2000元。

  对于一些新兴手机厂商来说,从4G转向5G的过渡期无疑也向现有头部厂商格局发起挑战的机遇期。就在RedmiK305G手机发售当天,realme官方也发微博称“1月7日是个好日子,那就7号见”,颇有隔空过招之意。

  当日,realme在推出旗下首款2500元级别的双模手机5G手机真我X505G的同时,也放出了一个更加重磅的消息:正式宣布将在中国市场放弃推出4G产品,全面切入5G产品。

  “目前国内市场头部品牌已经占据了95%,只有5%的市场空间留给其他的品牌,我们是为了更大的梦想而来的。”1月7日,realme创始人、CEO李炳忠在接受《证券日报》记者专访时表示。

  半年从万元档滑至千元档 手机厂商加快5G排兵布阵

  根据中国信通院的数据,2019年全年国内手机市场上5G手机的出货量为1376.9万部,其中12月份单月的出货量为541.4万部,占全年出货量的近四成。市场人士也普遍认为,2020年有望迎来大规模的5G手机换机潮。

  与此同时,5G手机市场的厮杀比很多人预期更早。2019年6月份5G商用正式落地之际,动辄近万元的5G手机产品曾让很多消费者感叹高攀不起,2个月后,vivo旗下子品牌iQQQ的首款5G手机直接把价格落至3000元档,而到了12月份,小米RedmiK30让5G手机的定价首次低于了2000元。

  “5G手机的价格战比预期来得惨烈一些。”李炳忠表示,“现在2000元以下的5G手机已经出现了。2020年5G的竞争是白热化的”。

  据调研机构Counterpoint预测,2020年,中国市场5G手机产品预计将突破100款,5G手机在中国市场的出货量将超过1.5亿台,并将于三季度至四季度覆盖至2000元以下中端及中低端价位段。

  IDC此前预测,2020年,国内5G市场将由更快下探至主流价位段的终端设备拉动。IDC预计,2020年内,将有超过20%的5G手机低于2000元的价位。

  为抓住2020年5G普及年这个关键时间点,各大手机厂商也在加快排兵布阵的步伐。vivo副总裁、中国市场总裁刘宏此前表示,2020年将实现从1000元到6000元以上全价位段5G智能手机覆盖。明年上半年之前,vivo就会推出两千元以下的5G手机。更早前,雷军曾放话,2020年小米将至少发布10款5G手机。

  realme方面也早于去年12月份宣布了自己的5G战略:2020年在国内将实现从千元入门到高端旗舰的全价位段5G机型覆盖。

  李炳忠告诉记者,可以肯定的是2020年realme会推出搭载865芯片的5G旗舰产品,同时,作为5G的普及者,realme也会推出价格段下探至1500元左右的产品。

  行业期待新鲜血液 realme从活下来到发起挑战

  李炳忠坦言,手机行业在国内不再是红海,哪一天某个手机品牌不见了,是十分常见的事情。“如果是单纯地打价格战,追求销量,在我看来没有任何的意义。”他强调,realme将坚持精品策略,用产品打动消费者。

  而从4G转向5G的过程,对于新兴手机厂商们来说,未必不是一个撬动目前“铁板一块”的头部厂商格局的机会。IDC去年11月份的数据显示,2019年第三季度,华为、vivo、OPPO、小米和苹果依然包揽了中国智能机市场的前五名,“其它”厂商的市场份额仅有5.1%。

  “目前无论是从消费者,还是渠道商而言,大家都希望有一些新的品牌。”李炳忠表示。作为一个创建不到两年、崛起于海外市场的新兴互联网手机品牌,realme一直强调自己回归中国市场是“为5G而来”,此后动作亦堪称激进,毫不掩饰自己的勃勃野心。

  1月7日,realme正式宣布,2020年在中国市场将全面切入5G产品,不再推出4G产品。

  “这看起来是一个非常激进的决定,但对realme来说,这个决定不算太难。”李炳忠表示,“因为realme非常年轻,我们是目前包袱最轻的厂家,对于5G是轻装上阵。”

  而在如何提升realme在国内市场的操盘能力的问题上,李炳忠告诉记者,一是在研发、技术和产品开发层面,快速完成从入门到旗舰产品的覆盖,给消费者带来“越级”的体验;二是在中国市场,除了目前的线上渠道,还将大胆尝试线下渠道,在线下探索出一个适合自己的轻资产模式。他透露,继去年12月份在杭州开业第一家线下店,未来realme会在全国很多城市开建服务、销售二合一店面。

  “对于realme来讲,国内有非常大的机会。国内(市场格局变化)暂时不好预测,但是我们有很大的决心,”李炳忠告诉记者。(谢岚)


  转自:证券日报网

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