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从绿胶鞋到国际潮牌 国产运动鞋走向世界


来源:澳门凯时   时间:2019-08-13





  解放牌胶鞋、回力球鞋、跑鞋、篮球鞋、网球鞋……谈起运动鞋的变迁,71岁的曾庆生(化名)禁不住向中国商报记者感叹:“短短几十年,变化太大了。现在运动鞋的风格越来越多样,不同的款式更让人眼花缭乱。并且销售渠道也多元化了,在网上比对下款式,动动手指就能买到自己想要的。”


  如今,随着全民健身上升为国家战略、公众健康意识的提高以及运动配套设施的完善,我国居民体育运动的参与度大幅提升,运动鞋作为体育用品的重要组成部分,正迎来高速发展期。同时随着中国品牌走向世界,一双双运动鞋正走出国门,去丈量世界的每个角落。


  品类更丰富


  往前推几十年,国产运动鞋的种类还比较单一。曾庆生说,20世纪50年代,他一直穿布鞋。到了20世纪60年代,开始凭票买鞋,购买鞋款的标准基本上是耐磨和耐脏,灰、黑、蓝色成为了街头的流行色。当时能拥有一双绿色的解放牌胶鞋是许多年轻人梦寐以求的事。


  后来,随着生活条件的逐步改善,曾庆生买了属于他的第一双回力球鞋。他表示,20世纪70年代,鞋品牌里飞跃、回力和双钱占有很大的市场份额。“那个年代,穿回力球鞋的感觉就是‘贵族’。”曾庆生说道。


  此后,安踏、李宁等国产运动品牌崛起,推出了更加轻便的“旅游鞋”(此前消费者都称这样的鞋为旅游鞋),区别于回力球鞋的布面材质,这些品牌的旅游鞋是尼龙材质,透气性和弹性变得更好。轻便、透气、弹性强的旅游鞋受到了年轻人的青睐。


  现在“旅游鞋”已改叫“运动鞋”,跑鞋、篮球鞋、足球鞋等品类越来越丰富,曾庆生前不久还为孙子曾轩(化名)买了一双安踏的篮球鞋。


  曾轩是一名00后运动鞋爱好者。他对记者表示,现在国产运动品牌的鞋款科技含量越来越高,安踏、李宁、特步等品牌都推出了更轻、更透气的跑鞋。


  据安踏跑步事业部负责人高哲祥介绍,目前安踏已自主研发出了兼具运动功能和超轻特性的材料,使得产品能够在保证足够硬度和强度的同时做到极致轻量。高哲祥表示,安踏“氢跑”系列跑鞋的鞋底拥有4000亿个气泡,密度仅为纸的1/9,单只跑鞋的重量仅为130克,和一包薯片的重量相近。不仅如此,“氢跑”系列跑鞋的鞋面还选用了透薄MONO纱线覆面的面料,比普通网布要轻60%。


  全渠道发力


  记者在采访中了解到,曾庆生和曾轩现经常通过网上购买运动鞋。“在电商平台上购买运动鞋,不仅配送速度快,而且穿着不合适还可以退货。我现在年纪也大了,逛街很辛苦,网购为我这样的老年人提供了极大的便利。”曾庆生说道。


  互联网的发展扩宽了运动品牌的销售渠道。近年来,各大运动鞋品牌都在发力电商渠道,且收获颇丰。从李宁集团日前发布的2018年业绩看,集团毛利较2017年的41.76亿元上升了21.0%至50.53亿元;集团整体毛利率达48.1%,2017年为47.1%。李宁集团将业绩增长的主要原因归功于毛利率较高的电商渠道业务占比持续上升。据悉,去年李宁电商收入占总收入的21.1%,同比上升2.3%。


  据了解,李宁集团利用互联网推出了在线上或线下下单,区域性物流中心、全国性物流中心或其他线下店发货的运营模式,打通了库存壁垒,从以物理位置为标准,向以销售实现为标准转化。物流的升级有效改善了库存结构、库销比,提高了产品周转速度和运营效率。


  作为运动鞋爱好者,曾轩在网购的同时也不忘去线下门店体验。一次,他在天津市滨江道步行街逛街时,被那里的安踏旗舰店所吸引。“安踏的这家店铺叫‘智慧门店’,在门口有两个高清摄像头,这个摄像头可以判断出消费者的性别和年龄区间。此外,店内的数十个摄像头会时刻捕捉每一位消费者的购物路线和轨迹。当消费者拿起一双鞋时,这双鞋的基本信息就会在店内的大屏幕上出现。”


  据安踏工作人员介绍,在安踏智慧门店,消费者拿起鞋和试穿的动作都会被鞋底的RFID芯片设备感知和记录。这些记录形成的拿及率和试穿率将被用于和这双鞋的最后购买次数进行对比,以判断其对消费者的吸引力。


  品牌推广国际化


  在我国鞋业发展史上,让曾庆生感受到明显变化的还有品牌推广方面。曾庆生印象最深刻的运动鞋代言人就是中国女排的姑娘。1984年,中国女排姑娘穿着回力球鞋夺得了第二十三届奥运会冠军,这让回力球鞋的知名度进一步提升。曾轩也对记者表示,现在国产运动品牌的很多代言人都是国外球星。


  据了解,在2012年NBA中国赛期间,李宁宣布与美国职业篮球运动员德怀恩·韦德签约。充分利用明星效应和粉丝经济,直接与韦德粉丝合作设计韦德定制T恤,并配合淘宝平台的聚划算活动独家发售了“绿幽灵”球鞋。


  安踏则在2014年以1800万元的价格签约了金州勇士队的美国职业篮球队员克莱·汤普森。2017年,安踏继续和汤姆森签订了十年的广告代言,花费了8000万元。


  安踏的巨额广告投入也得到了回报。去年3月,安踏的篮球鞋款KT3-Rocco在美国旧金山一家潮鞋店首发,该款鞋以克莱·汤普森的宠物狗为设计元素,吸粉不少,一上市还出现了排队抢购的现象。


  中国文教体育用品协会一位不愿具名的专家表示,国产运动品牌在产品的研发、渠道的拓展和品牌的推广方面有了很大的进步,这不仅得益于企业的努力,也得益于政府的支持和良好的商业环境,相信国产运动品牌会越做越好。(记者颉宇星)


  转自:中国商报

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