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北汽开拓中国品牌升级新路径


来源:澳门凯时   时间:2019-11-08





  大变局时代,惟勇进者胜。中国汽车业迎来了突破向上、破茧成蝶的又一历史性时刻。


  市场激烈动荡,风暴裹挟下的中国汽车也在进行一场脱胎换骨的变革,力图打通转型升级的新路径。10月15日,长安街畔、中华世纪坛下,北汽集团举行新品牌战略发布会,启用BEIJING品牌。北汽此举意在聚焦集团之力,打造并实现面向世界的新品牌、新产品和新使命,开拓一条新路径。


  中华世纪坛是为了迎接新世纪而建,寓意铭记历史,迎接未来。在巨型时空探针的指引下,当晚的它再一次见证历史。北汽集团正式发布了北汽自主乘用车BEIJING品牌,并喊出了“从BEIJING到世界向未来”的豪迈口号。这也是中国汽车行业突破向上、破茧成蝶的又一历史性时刻。


  当晚,北汽集团党委书记、董事长徐和谊意气风发,他慷慨陈词:“大变局时代,惟勇进者胜。北汽集团秉承六十载造车基因和十余年自主积淀,将厚积薄发的传统技术,与行业领先的新能源‘三电’技术双剑合璧,正式向全球发布北汽自主乘用车全新品牌——BEIJING!”


  时代洪流  BEIJING品牌应运而生


  BEIJING品牌诞生,有着深刻的时代背景。


  车市承压下行,自主品牌日子尤其不好过。今年前九个月,国内汽车销售同比下滑10.3%,这其中,中国品牌乘用车下降了18.5%,远高于市场平均值。实际上,在过去的6年里,中国品牌轿车一直在走下坡路,从2013年的330万辆、市场份额27.53%,下滑至2018年的239万辆,市场份额减少为20.81%。


  一方面,汽车业正经历着前所未有的变局。以电动、共享、网联、智能为特征的“新四化”驱使下,汽车价值的重心正在从硬件转向软件,从产品和渠道延伸到移动出行和服务体验,正在快速驶离传统内涵;另一方面,中国车市大环境急转直下,整个汽车产业已经从“增量博弈”进入到“存量博弈”时代,行业的核心竞争力,正快速向“微笑曲线”两端——技术创新、营销及后市场转移。


  徐和谊表示,作为首都国企、中国汽车工业的排头兵,北汽集团拥有61年的造车传承与积淀,从1958年第一辆“井冈山”轿车到今天的新能源系列,取得了瞩目的成就,赢得了2800万用户的信赖和支持。尤其是近十年,北汽基于收购吸收萨博技术,发展自主乘用车业务,积累了完善的车辆制造技术、品质工艺和运营体系。


  外因充足,内因具备,由此可见,BEIJING品牌的推出,是北汽集团基于内外大环境的变化而主动做出的战略调整。其目的就是利用集团化资源,集合北京汽车和北汽新能源的优势,加快自主品牌体系重塑,加速整体营销业务能力提升,进一步做强做大自主品牌。


  品牌焕新 对未来全新布局


  虽然BEIJING是一个全新的品牌,但它并不是从零开始,而是一次基于已有品牌基础的后续升级,以及品牌焕新。它在过去十年成绩和教训的基础上,形成了对未来发展的全新布局。


  过去十年里,北汽率先布局新能源领域,向服务型企业转型,在“新四化”方面成果斐然。全新的BEIJING品牌将在此基础上,依托国家新能源汽车技术创新中心和北汽新能源试验中心两大世界级创新平台,以及五国七地共5000多名工程师的强大研发力量,通过实施全面新能源化与智能网联化“双轮驱动”战略,打造基于传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系,专注于产品的持续向上升级,全面推进智能驾驶、智能网联的深度赋能。同时,BEIJING品牌将继续秉持“开放共赢”理念,与戴姆勒、华为、宁德时代等战略伙伴,持续深化合作。


  发布会上,北汽向全球首发了BEIJING品牌首款纯电动车EU7和首款概念车Illuminate两款重磅车型。


  不仅是两款全新车型,BEIJING品牌已经有了完整的平台规划。据了解,未来5年,北汽将对BEIJING品牌进行200亿的研发投入,全力打造两大全新平台——具有深度融合、极致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的BMFA油电混动产品平台,以及拥有纯电专属、迭代进化、高端舒适和模块拓展四大特征的BE22高端纯电专属平台,在这个平台上,未来产生至少6款以上BEIJING品牌高端纯电车型。


  模式创新 助推BEIJING行稳致远


  品牌愿景明确,平台战略缜密,可以说,BEIJING品牌一出生就实力雄厚。当然,激烈的市场竞争从不会同情弱者,要生存,惟有成为强者。


  随着BEIJING品牌发布,也意味着北汽自主乘用车体系梳理到位。在北汽新能源与北京汽车现有的两个营销团队基础上,成立了北汽营销业务委员会,由李一秀担任主任。他介绍,本次整合将秉承“稳定+发展”的融合思路,确保渠道、销售、品牌、服务、产品、组织六大方面均实现长效提升。


  在服务模式方面,BEIJING品牌将以智惠管家App为阵地,为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务;在渠道模式方面,未来BEIJING品牌的4S店将不只是卖车,它将变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站;在商业模式层面,BEIJING品牌采用“跨界式”开放合作,布局未来场景。


  发布会最后,随着现场近千人大合唱《我和我的祖国》,与会观众群情激昂,全场气氛被彻底点燃。实际上,近年来,国内公众民族自豪感不断攀升、中国品牌意识不断增长,对于这样一个源于首都、代表北京的全新汽车品牌来说,已尽得天时、地利、人和之利。有理由相信,BEIJING品牌有能力探索出中国汽车升级向上的新路径。(宏业)


  转自:中国商报

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